2017年，仿古砖以625条生产线跃居品类第一位，相比2014年增加127条生产线，增幅达26%。而在此期间，中国瓷砖总产能减少2.4%，彼时曾有业内人士预测：“大量陶企改线仿古砖，仿古砖将经历严重的产能过剩危机”。2018，果不其然。

近期，本报记者从山东淄博、江西高安、辽宁法库、四川夹江等产区调查获悉，发展一直较为稳定的仿古砖，在2018年遭遇严重的销量下滑、价格下跌，一批曾经较为优秀的仿古砖企业亦曝出破产危机。

事实上，在行业人士看来，仿古砖仍是当前最具发展前景的品类之一，在广东、福建等产区，仿古砖因为卓越的花色开发及渠道优势，发展势头强劲；而以四五六线城市为主要市场的产区，囿于仿古砖产品花色开发与设计瓶颈，再加之过去两年产能扩张太快，四五六线城市仿古砖消费尚未普及，因此面临较大的经营压力。

山东淄博：受低价冲击，部分仿古砖厂家销量下滑近50%

近几年，淄博仿古砖的发展几经波折。2015年淄博曾有近60条仿古砖生产线，但如今，历经2年时间的产业调整，淄博仿古砖生产线明显减少。截止目前，淄博主要有金狮王陶瓷、国润陶瓷、统一陶瓷、金卡陶瓷、耿瓷陶瓷、雅迪陶瓷、亮剑陶瓷、狮子王陶瓷等11家19条生产线在产仿古砖，日产能超20万平方米。

过去，伴随着仿古砖生产厂家的减少，淄博仿古砖销售一直向好。但今年5月份后，仿古砖销量急剧下滑，甚至有厂家下滑幅度接近50%。

据分析，近期淄博仿古砖销量下滑的主要原因是，受外产区低价冲击、出口量下滑等。

“年初，有厂家2条生产线全开，但到了4月中下旬，销售形势急转而下。由于销售不畅，企业只能主动关停一条生产线，降低库存压力。”一位不愿透露姓名的陶企负责人告诉记者。

与此同时，此前淄博仿古砖销售不错的云贵川、江浙沪等地，如今已被福建、江西等厂家产品低价占领，淄博仿古砖销售半径逐步萎缩。

目前，淄博仿古砖在产规格主要有600×600mm、800×800mm、450×900mm、600×1200mm、900×900mm等。除此之外，部分厂家为进一步保障产品规格的差异化，近期也推出了300×450mm（出口为主）、750×1500mm、大规格六角砖、900×1800mm等规格。

山东统一陶瓷科技有限公司行销处负责人陈世伟表示，其公司目前利用差异化规格带动产品销售，此外在瓷砖表面处理方面，通过模具、干粒、半抛、全抛、柔光、半光柔抛等工艺将产品再组合到一起，以此达到差异化目的。

在淄博，由于各陶企定位不同，产品销售渠道也有所不同。有继续以经销商批发为主，渠道单一的厂家；也有以贴牌+出口为主，厂牌为辅的销售渠道；此外，也有依靠专卖店与其他渠道相结合的厂家。但无论厂家采用哪种营销渠道，近期产品销售都受到了一定影响。

在不少淄博仿古砖生产厂家负责人看来，仿古砖是未来建陶产品发展的大趋势。尽管近期仿古砖销售压力较大，但这并不能改变厂家对仿古砖未来发展的信心。

淄博金卡陶瓷有限公司总经理高正表示，他对仿古砖下一步发展相当看好，从国际市场来看，亚光砖的市场需求大于亮面砖。同时，仿古砖今年在工程渠道的销量增长明显。这是仿古砖市场被看好的一大原因。

四川夹江：仿古砖企业接连关停、转型

2018年夹江多家仿古砖企业宣布倒闭或因经营不善而被迫转租。一时间，有关夹江陶企不适合生产仿古砖的激烈讨论，迅速传开，并给生产仿古砖的企业带来巨大冲击。

事实上，早在夹江产区发展之初，就涌现出荣华、华雄、威尼、明珠、汇丰、华鹏、华天、华宏等一批优秀的仿古砖企业，但如今仍在生产的仅有汇丰、威尼和华鹏。荣华早在2009年就宣布破产；华雄、华宏（一分厂）则因“退城入园”政策，被迫关停转型；明珠因经营不善于今年上半年转租；华天则因新线不稳定严重亏损，在近期宣布倒闭，目前已经被政府贴了封条。

2017年泛夹江产区拥有仿古砖生产线31条，占总生产线数量的13%左右，生产线数量仅次于抛釉砖的39条和瓷片的38条。对此，业内人士表示，就目前产区仿古砖生产企业的发展形势来看，今年过后夹江仿古砖生产线还将锐减不少。

据了解，早在明珠和华天曝出经营危机之前，明珠、华天、威尼被誉为泛夹江产区内专业生产仿古砖最优秀的企业，产品品质也得到了同行、消费者的一致认可。但即便如此，3家专业仿古砖生产企业却都还在为如何生存下来而挣扎，与其同时代的陶瓷企业，均已经发展成为产区的大型陶瓷生产企业。对此，业内人士认为，专业生产仿古砖的思路，在夹江产区行不通，走多品种、多类别路线才是王道。

事实也很好地证明了这一点，今年上半年明珠陶瓷就因经营不善易主转租，而在明珠陶瓷转租后不到2个月时间里，华天瓷业也倒闭，剩下的威尼陶瓷也在苦苦支撑。

在夹江产区专业仿古砖生产企业接连倒闭的消息传出后，记者先后走访产区内多家仿古砖生产企业，调查发现，目前产区中部分仿古砖生产线还兼顾瓷片生产，有的还混产地脚线，还有的已经开始技改抛釉砖生产线。

对于明珠和华天的遭遇，产区内其他陶瓷企业负责人认为，仿古砖是很有市场前景的，尤其是现代仿古风兴起后，仿古砖的市场份额开始不断扩大。

辽宁法库：仿古砖产能同比暴跌超50%，未来或进一步压缩

2017年，仿古砖在辽宁法库产区的发展势不可挡，仿佛一夜之间遍地开花。截至2017年9月，法库产区共有9家企业14条生产线生产仿古砖。

不过，本报记者近期在法库产区走访调查时发现，如今法库仿古砖生产线实际开工数量仅为6条，日产能约为7万平方米，产能较去年同期暴跌超50%。

早在2017年9月，作为法库园区第一家生产仿古砖的企业，浩松陶瓷董事长林茂在接受本报记者采访时就曾预言，在经历了短暂的繁荣表象之后，未来1-2年，法库园区内生产低端仿古砖的企业必将陷入同质化、同价化的恶性竞争当中，部分企业之间的价格厮杀已经开始，而且是鲜血淋淋。

据了解，2016年，浩松陶瓷瓷质通体仿古砖上市，日产能9000平方米，主销海外市场。2017年，为了满足国内、国外订单快速增长，浩松陶瓷相继引进了3台萨米克压机，并且通过技术研发，成功生产出600×1200mm规格的仿古砖大板，日产能约7000平方米，产能虽然下降了，但据浩松陶瓷董事长林茂介绍，浩松陶瓷2017年的产值却是2016年同期的1.5倍。

就在浩松放弃低端仿古砖市场，专注中高端产品研发的同时，园区的其他企业却在表面的市场繁荣诱惑下，2017年初开始，纷纷跟风上马仿古砖项目。截至2017年9月，法库产区生产仿古砖的企业达到9家，有些企业甚至花费上千万元将内墙砖生产线改造成仿古砖生产线。

一年后的今天，林茂的预言不幸被言中。近期来看，法库产区600×600mm规格低档仿古砖库存总量已接近爆仓状态，出厂价在经历一番比拼后，维持在6块钱左右，个别企业促销价已跌近5元关口。

采访中，记者了解到，造成今年法库产区仿古砖产能暴跌的原因除了终端市场的表现持续低迷外，园区今年以来推行“煤改气”造成企业生产成本快速上涨，则是低端仿古砖企业纷纷停线的根本原因。

某企业负责人告诉记者，2017年，仿古砖市场一片红火，无论是内销还是外销，只要有砖就不愁卖，价格也是水涨船高。在经历了近半年的疯狂后，2017年底，仿古砖销量开始下滑，生产仿古砖的企业开始出现大量库存积压。今年年初以来，法库产区强力实施了“煤改气”工程，以600×600mm规格的仿古砖为例，每片砖的能源成本要比去年增加近0.7元。

“2017年，仿古砖跟风改线、产能暴涨的态势，与头两年金刚石命运如出一辙，特别是在终端市场，仿古砖的需求有所增加，但是量并不大，东北地区市场需求量不足以消化法库产区企业仿古砖库存。如果难以消化掉，很有可能会像金刚石一样“烂大街”，甚至出现被抛售的局面。

“售价在快速下滑，成本快速上涨，再生产仿古砖，企业已经没有任何利润可言，未来仿古砖的产能或将近一步压缩。”这位负责人表示。

江西高安：仿古砖难以突破花色创新和设计瓶颈

目前，高安产区共有生产线180条，仿古砖生产线近30条，产能上近几年并没有明显增长。相反，随着全抛釉、通体大理石等产品销量的不断增长，不少同时拥有仿古砖和抛釉砖两大系列产品的厂家，还在一定程度上减少了仿古砖产量，用于扩大抛釉砖排产量。

今年上半年，高安产区仿古砖产销情况相对较为良性，但是产品价格同比去年有所下滑，而且厂家也积压了一定的库存。尤其是8月份，不仅仅是仿古砖，其它品类的产销形势亦不容乐观。

精诚陶瓷是高安产区专业生产精品仿古砖的企业，公司营销总经理吴亮表示，今年6月份开始，受铁路集装箱涨价影响，高安一些仿古砖企业的销量受影响比较大，但由于精诚陶瓷客户主要以家装、零售渠道为主，仿古砖品质好、花色新，客户都以做利润型产品来重点推广，因此近几个月精诚陶瓷的仿古砖销量比较稳定。

金三角陶瓷营销总经理朱智峰坦言，今年上半年金三角陶瓷的仿古砖销售形势比抛釉、大理石瓷砖要好，但是整个市场的价格竞争非常激烈，而且去年底，公司在仿古砖的花色上也推出了精雕釉、磨具砖等系列，但是新产品的销量并不太理想。

高安产区的定位以三四级农村市场为主，在这类市场亮面砖一直是消费者首选，因此仿古砖在高安产区的产量并不算大。据介绍，三四级农村市场对仿古砖的消费主要以便宜为主，近两年的显著变化是，过去批发商都是一车一车的配货，而现在随着批发渠道的销量下滑，市场形势急转而下，客户都是按需求配货，而且仿古砖需要家装、设计师等渠道推广，高安产区的仿古砖整体以走量为主，附加值较低。

在高安产区高速发展的这十余年里，仿古砖一直是一款处于小众化状态的产品，尤其是随着抛釉砖、通体大理石瓷砖推广后，此前一些专业仿古砖生产厂家都开始通过扩线，或者改产生产利润空间更大、产销量更高的抛釉砖系列。

而且，高安产区仿古砖面对的市场渠道以及厂家的运营模式，主要是以价格取胜，对产品花色的创新以及产品后期的设计和运用难以突破，一方面是产品的附加值低，其次是厂家的渠道和产品定位难以突破转型的瓶颈。

业内分析：2019是现代仿古的成熟期，但很多企业或倒在2018

当前，经济大环境低迷，瓷砖销售市场低迷，无论哪类产品均面临较大的销售压力，但相比之下，仿古砖的花色和工艺，比瓷片、抛釉砖等产品更为复杂，因此很多产区生产仿古砖的企业面临更大的压力。

最近几年，随着消费风潮的改变，现代仿古砖飞速发展，传统的经典仿古砖生产厂家面临较大的市场压力及转型压力。按照正常的发展轨迹，2016年~2018年是现代仿古砖的发展期，2019年是成熟期，但2018年恰好遭遇渠道的急剧变化以及经济形势的下滑，很多仿古砖企业或许挨不到2019年，就已经倒在了2018。

在产品结构的调整上，过去两年大量的企业将生产线改为仿古砖，并推动仿古砖成为生产线数量最多的品类，但在2018年的经济形势及行业背景下，这些突然改线为仿古砖的企业，内部的生产不专业、产品结构不齐全、配套不完善、渠道较弱等短板暴露无遗，因此这类企业的2018年会比较难过。

事实上，仿古砖仍是当前最具发展前景的品类之一，主要依据是，到目前为止，抛釉砖由于产能较大，在激烈的价格战中，利润已经很低，而对比之下，仿古砖的利润空间仍较大，发展更为良性。

综合多方背景及实际销售情况，广东、福建两大产区仿古砖的发展前景会更为广阔和乐观。从市场销售渠道来看，广东品牌牢牢掌握精装房渠道及一二城市的高端家装渠道，这也意味着广东仿古砖在消费成熟的一二线城市占据绝对优势；而福建产区由于天然的港口、“福建人卖砖”的渠道优势，以及承接了广东大量的仿古砖贴牌，因此在仿古砖产品的出口及渠道上优势突出。

从各级市场的消费成熟程度来看，一二三线城市对仿古砖的接受度较高，但其他产区（除广东、福建）在精装房的快速绞杀下，很难再大举进入一二三线城市；四五六线城市是其他产区（除广东、福建）的主战场，但偏好抛釉砖等亮光类产品，仿古砖仍处于培育阶段，尚未普及，因此这些产区仿古砖的销售压力会相对较大。

来源：陶瓷信息